Do «Marketing city» para o «Branding city»

17 Nov

«The brand territory matrix – developed by Gildo Seisdedos (IE Business School) and Cristina Mateo (Madrid Global – Madrid City Council) provides a fresh look into the way cities – and place brands in general – can use local commercial brands as an strategic asset».

Também em From city marketing to city branding, a tese de Mihalis Kavaratzis, pode ter acesso à transformação de três cidades europeias: Amesterdão, Budapeste e Atenas.

It describes the transition from city marketing to city branding by identifying the roots of city marketing in general marketing theory, by adapting the concept of corporate-level marketing for the needs of cities and by analysing in depth the components and processes involved in city branding.

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