24ª ISVOUGA Marketing Session – Marketing Sustentável, com Marta Carvalho Araújo

Após vinte e três edições do ciclo de conferências ISVOUGA Marketing Sessions, e todas elas de enorme sucesso, começa a sentir-se dificuldade em inovar sobre os temas a reflectir.

Marta Araújo
Marta Carvalho Araújo, CEO e Directora de Marketing da Castelbel

Não obstante, existem sempre temas que estão na ordem do dia, aplicáveis ao marketing, que nos permitem manter, a cada edição que passa, um grau de qualidade elevado apoiado em oradores de excelência e de enorme referência nas áreas do marketing.

Um dos temas mais debatidos, nos dias de hoje, e transversal a toda a sociedade é, sem dúvida, a questão ambiental.

As questões ambientais estão presentes no dia-a-dia de cada um de nós, em nossas casas, nas instituições e, sobretudo, nas empresas. As empresas têm metas (quer sejam impostas por leis, quer sejam por consciência colectiva) de sustentabilidade – produzir o mais “verde” possível – muito exigentes. Assim sendo, não há tema mais actual para esta 24ª ISVOUGA Marketing Session do que o MARKETING SUSTENTÁVEL.

Nesta edição, que se realizará no próximo dia 28 de Outubro às 19 horas, no auditório do ISVOUGA, em Santa Maria da Feira, teremos como oradora Marta Carvalho Araújo, CEO e Directora de Marketing da Castelbel.

Marta Carvalho Araújo é doutorada em Química pela Faculdade de Ciências da Universidade do Porto e Imperial College London. Passou, de forma fugaz, pelo ensino, onde leccionou na Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro. Contudo, a sua vida transitou, inesperadamente, para o mundo da indústria da perfumaria de corpo e casa, ou seja, para a Castelbel, o maior fabricante português de fragâncias de luxo onde exerce as funções de CEO e Directora de Marketing.

Sendo o perfume o segredo da nossa oradora, para se sentir mais confiante, será também o perfume das suas ideias que, com toda a certeza, contribuirão para mais um sucesso das conferências ISVOUGA Marketing Sessions e enriquecerá todos aqueles que queiram fazer parte deste evento: desde profissionais da comunicação, do marketing, gestores de empresas e, de um modo especial, os estudantes.

A promoção e organização das conferências são da autoria do MKT: Lab – Laboratório de Marketing do ISVOUGA, com o envolvimento dos estudantes da LMPRP – Licenciatura em Marketing, Publicidade e Relações Públicas.

Desde o início destas iniciativas já passaram pelo auditório figuras marcantes do panorama nacional e internacional do marketing, que muito contribuíram para o sucesso das conferências e para o saber dos mais de 2 500 participantes das últimas vinte e três edições.

José Maria Ribeiro, estudante do 2º ano da LMPRP

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Marketing Session Neurociência no Marketing Digital debatido no ISVOUGA

Por Rowena Soares

fullsizeoutput_1153Assistiram mais de 150 pessoas à 23ª edição do ciclo de conferências Isvouga Marketing Sessions, a 6 de novembro, no auditório do ISVOUGA. Uma organização do MKT:Lab  e da Licenciatura em Marketing, Publicidade e Relações Públicas.

Nesta edição o convidado Julien Diogo, autor do capítulo “Neurociência Cognitiva Aplicada aos Espaços e Design”, no livro Princípios de Neuromarketing, a nova ciência do comportamento do consumidor, explicou: “O nosso cérebro é plástico, modifica-se ao longo da vida. Por isso, nenhum cérebro é igual ao outro, como amanhã ele não será igual ao que foi ontem”. Esta foi uma das frases que marcou a sessão moderada por Noel Escourido, visto que ao passar do tempo mudamos de opinião de acordo com as fases da vida.

Julien Diogo é mestre em Comunicação e Marketing e também licenciado em Comunicação Social pela Escola Superior de Educação de Viseu. É responsável por projetos nas áreas do Marketing Estratégico, Place Branding, mentor de vários conceitos de negócio, consultor internacional, speaker, formador profissional, consultor na formação profissional e organizador. Ele abordou questões sobre o comportamento humano no ato da compra, e estímulos. Relativamente ao que pensamos e o que de facto acontece. Sessão bastante interativa, com uma linguagem simples e objetiva.

No final da conferência de Julien Diogo, houve o lançamento oficial do livro Marketing Digital & E-Commerce: Gestão de Conteúdos e Publicidade Online, coordenado por Jorge Remondes que conta com a colaboração dos especialistas Daniel Pereira, David Monteiro, Elsa Fernandes, Inês Amaral, Márcio Miranda, Paulo Faustino, Uriel Oliveira, e prefácios de Luís Rasquilha e Sandra Alvarez. Estiveram presentes, Emídio Sousa, Presidente da Câmara Municipal de Santa Maria da Feira e Teresa Leão, Diretora do ISVOUGA. Esta foi a oportunidade para o lançamento do 1º livro em Portugal que aborda, numa única obra, as campanhas publicitárias nas redes sociais. Houve uma dinâmica no lançamento do livro, alguns prémios oferecidos para o público, um diferencial que fez da sessão ainda mais especial.

IMG_2546Por fim, a editora disponibilizou vários exemplares da obra que foram adquiridos por alguns dos participantes e tiveram a oportunidade de ter o autógrafo do coordenador e de um dos autores Uriel Oliveira.

Neurociência no Marketing Digital – 23ª ISVOUGA Marketing Session

cartaz horizontal 23 MKT session-01-01Por: Beatriz Alves

Julien Diogo, CCO & Founder da NeuromarketICN Agency, será o orador da 23ª edição do ciclo de conferências ISVOUGA MARKETING SESSIONS. É já no próximo dia 6 de novembro que o ISVOUGA irá, pelas 18h30, em Santa Maria da Feira, abrir as portas do seu auditório, a alunos, gestores e marketers e demais interessados no tema.

Nesta edição, falar-se-á de Neurociência no Marketing Digital, um assunto cada vez mais pertinente para a empresas estudarem e analisarem certos comportamentos dos consumidores de forma a aumentar o número de vendas. Julien Diogo tem publicado diversos capítulos sobre a Neurociência e o Marketing o que o torna numa das referências nacionais sobre esta área, tendo publicado o capítulo “Neurociência na Criatividade, Inovação e Tendências” na obra Princípios de Neuromarketing – Neurociência Cognitiva Aplicada ao consumo, espaços e design(2015).

Julien Diogo é licenciado em Comunicação Social e também Mestre em Comunicação e Marketing, no Instituto Politécnico de Viseu. Colaborou  com a Omniconsul, na área da consultoria de marcas como a Google, Bwin, Compac e ainda Air Liquid. Atualmente, assume a função de consultor de projetos nacionais e internacionais na América Latina de Marketing Estratégico e Comunicação. É responsável por projetos nas áreas do Marketing Estratégico e Place Branding. É formador profissional nas áreas do Marketing, Comunicação, Design Thinking, Criatividade, Recursos Didáticos e Plataformas Colaborativas.

As conferências ISVOUGA MARKETING SESSIONS são realizadas desde 2011 e já contam com 22 edições e mais de 2500 participantes, abordando sempre temas atuais. São uma iniciativa do MKT:LAB, que envolvem a Licenciatura em Marketing, Publicidade e Relações Públicas. Tem contado com a participação de alunos, ex-alunos, profissionais da comunidade empresarial da região e especialistas em comunicação. Os mais recentes oradores convidados foram: Beatriz Casais (Marketing Social), Ana Canavarro (Retail Marketing), Danuta Kondek (Marketing de Exportação) entre outros.

Após a conferência, pelas 19h30, será lançado oficialmente o livro “Marketing Digital & E-Commerce: Gestão de Conteúdos e Publicidade Online” sendo o primeiro livro em Portugal que aborda, numa única obra, as campanhas publicitárias nas principais redes sociais.

Este livro é coordenado por Jorge Remondes e conta com a colaboração de especialistas de renome: Daniel Pereira, David Monteiro, Elsa Fernandes, Inês Amaral, Márcio Miranda, Paulo Faustino e Uriel Oliveira.

As inscrições são gratuitas mas obrigatórias!

Bilhetes: EVENTBRITE

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Marketing Social – 22ª ISVOUGA Marketing Session

Por Edmundo Marques

Os temas das edições anteriores têm-se focado em vertentes mais comerciais, de promoção e comportamento de consumo. Nesta edição, traremos o Marketing Social, cada vez mais pertinente para a construção da consciencialização de uma sociedade justa e mais capaz da partilha, em detrimento da materialização de resultados.

É já no próximo dia 11 de dezembro que o ISVOUGA irá, pelas 19:00, abrir as portas do seu auditório, a Alunos, Gestores e Marketers para a 22ª edição das Marketing Sessions, organizadas pelo MKT:Lab, Laboratório de Marketing do ISVOUGA.

Desta vez o tema será o Marketing Social. Terá como oradora convidada Beatriz Casais, que nos irá revelar alguns conceitos que ajudarão a despertar consciências e atitudes em torno de uma sociedade mais responsável.

O mundo anda consumido pelo consumo. O desejo compulsivo e obsessivo de ter aquilo que o outro tem, mesmo que inútil, promove o egoísmo individual. Remete a sociedade para um generalizado sentimento frio, áspero e muito frágil, que se sobrepõe constantemente a quem menos tem, por vezes, gestos tão simples como um sorriso.

Se não proporcionamos uma cama quente, uma sopa, um lar para brincar ou combater a solidão, de que serve viver numa maratona diária sem que tenhamos em mente a força de um propósito? Uma causa. A felicidade coletiva constrói-se com os princípios individuais da partilha do bem-estar do próximo.

Beatriz Casais tem publicado diversos estudos sobre Marketing Social o que a torna numa das referências nacionais sobre esta vertente do Marketing. O conjunto de ferramentas que uma organização tem ao seu dispor para atingir os seus públicos alvo, podem seguir diversos caminhos, e neste caso, discutir-se-ão formas de proporcionar a melhoria da condição de vida das pessoas. Este é o poder do Marketing Social.

ESTAREMOS PREPARADOS PARA TRAZER DE VOLTA A FELICIDADE À VIDA DO PRÓXIMO?

A participação na conferência será gratuita, no entanto o registo é obrigatório.

Sobre Beatriz Casais

Licenciada em Jornalismo e Ciências da Comunicação, obteve um mestrado em Marketing e um doutoramento em Ciências Empresariais, com especialização em Marketing e Estratégia. Beatriz Casais, é ainda docente na Escola de Economia e Gestão da Universidade do Minho, no IPAM-Porto e na Porto Business School. Leciona e investiga nas áreas do marketing digital e comércio eletrónico e coordena a pós-graduação em Marketing Digital e E-Business UminhoExec/Anje.

Sobre o Ciclo de Conferências ISVOUGA MARKETING SESSIONS

Contam-se já 21 edições, tendo cada uma delas abordado um tema atual e pertinente no âmbito da Licenciatura de Marketing, Publicidade e Relações Públicas.

Estes eventos têm um importante papel de ligação entre o meio académico, o mercado de trabalho e a comunidade. Destinam-se a todos os estudantes em geral, especialmente aos alunos da Licenciatura de Marketing, Publicidade e Relações Públicas, mas também a Marketers, comerciais e gestores.

21ª ISVOUGA Marketing Session: Marketing de Exportação

A 4 de abril, teve lugar a 21.ª MKT Session do ISVOUGA dedicada à exportação. A oradora convidada Danuta Kondek, de nacionalidade polaca, consultora especializada na matéria, ilustrou o esforço das PME’s portuguesas, em contexto económico adverso, no crescimento desta dinâmica, através de apresentação de gráfico do INE. Relevou na sua apresentação a importância de se conhecer as características dos mercados para o sucesso desta etapa da internacionalização das empresas, referindo o caráter determinante do domínio das línguas dos respetivos países. Durante a apresentação, Danuta Kondek estabeleceu uma ligação via Skype com o secretário da embaixada portuguesa na Polónia que reforçou a importância do respeito pelas particularidades culturais dos polacos para o sucesso dos negócios, designadamente, questões como a pontualidade e a assunção da formalização das negociações. Numa fase final desta MKT Session Danuta Kondek relevou a inovação e a marca como requisitos a trabalhar, considerando que há nichos de mercado a explorar e que uma ideia inovadora que sirva um interesse ou necessidade específica e uma marca que a identifique são fatores determinantes. Deixou ainda, a título de nota final, a recomendação de um cuidadoso trabalho ao nível do binómio MKT + logística como imperativos do MKT de Exportação. Num auditório repleto de estudantes, diplomados e profissionais das mais diversas áreas de negócio, e já em fase de debate, Danuta Kondek fez ainda referência ao impacto do Mkt digital nas exportações entre outras questões de foro aplicado.